Posicionar un sitio web en los motores de búsqueda en general, es esencial para aumentar la visibilidad online y atraer visitantes, siendo estos los dos objetivos más básicos al crear un sitio web, con el que se pretende obtener rentabilidad.
Sin embargo, es común apuntar desde el principio a aplicar estrategias pensando en el SEO para Google, porque es el principal motor de búsqueda que se utiliza mundialmente.
Google emplea una variedad de criterios para evaluar la relevancia y calidad de un sitio web. Entre estos criterios, los backlinks juegan un papel crucial, aunque no cualesquiera, sino backlinks que cumplen con ciertos puntos que para Google son clave.
Autoridad de dominio
La autoridad de dominio, así como la autoridad de página, que se relacionan, son un factor fundamental para Google.
Un enlace desde un sitio web con alta autoridad de dominio tiene más peso que varios enlaces de sitios con menor autoridad. Buscar asociaciones con sitios web bien establecidos y reconocidos en su industria puede mejorar significativamente la autoridad de tu propio dominio, porque de alguna manera, esta se transfiere.
Relevancia y contexto
Incluso si el sitio desde el que recibes el enlace posee una gran autoridad de dominio, la relevancia contextual es esencial. Google valora los enlaces que se integran naturalmente en el contenido relacionado.
Un backlink desde un sitio con contenido temáticamente relevante fortalece la credibilidad y la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda, por ende, este es un punto que no se puede obviar.
Ubicación del enlace
Los enlaces en la parte superior del contenido o en el cuerpo principal tienen más peso que los ubicados en el pie de página o en secciones menos visibles. Google interpreta que los enlaces ubicados de manera prominente son más significativos y relevantes.
No obstante, esto no quiere decir que un enlace en otra área del contenido, vaya a no ser positivo, pues lo sigue siendo, más si cumple con otros aspectos que les gusta al buscador.
Uso del anchor text
El texto ancla, o lo que comúnmente llaman anchor text, debe ser bien usado en un enlace, puesto que este proporciona información adicional a Google sobre el contenido vinculado. Utilizar un anchor text descriptivo y relevante mejora la comprensión de Google sobre la temática del enlace y contribuye al posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Ahora bien, si el texto ancla no está optimizado o está demasiado optimizado, quizás al buscador no le guste, siendo fundamental la variedad del mismo.
Diversidad de enlaces
Una estrategia de backlinking equilibrada incluye tanto enlaces dofollow como nofollow. Mientras los enlaces dofollow transmiten directamente la autoridad, los nofollow indican naturalidad y diversidad en la estrategia de vinculación.
Google valora una combinación saludable de ambos tipos de enlaces, por lo tanto, no deberías solo tener de uno o de otro, sino ambos.
Sitio limpio sin spam
Google penaliza los sitios vinculados a actividades de spam, por lo que es crucial asegurarse de que los sitios que enlazan a tu página sean legítimos y estén libres de prácticas no éticas. La calidad del vecindario en línea influye en la percepción de Google sobre la integridad de tu propio sitio web.
Importancia de naturalidad
Los enlaces deben construirse de manera natural. Google detecta patrones de comportamiento no orgánicos, y las tácticas de construcción de enlaces artificiales pueden resultar en penalizaciones. La autenticidad en la obtención de enlaces es clave para un posicionamiento sostenible que te posicione.
Fuentes de backlinks
La diversidad en las fuentes de backlinks es otro de esos aspectos que el gran buscador valora para el momento de posicionar.
Enlaces provenientes de diversas fuentes, como blogs, sitios de noticias, redes sociales y foros, indican a Google la popularidad y la relevancia general de tu contenido. Cuantas más fuentes variadas y relevantes, mejor.
¿Requieres de ayuda?
Entender lo que Google quiere, o los buscadores en general, para hacerse con los primeros resultados de búsqueda por una o más palabras clave, es complicado, siendo normal requerir ayuda de profesionales.
Si la necesitas, puedes contar con agencias de link building y outreach, llevado a cabo por expertos en el área que van a serte de utilidad para que logres tus objetivos con lo que respecta a Google y más buscadores.
