Entre las diferentes formas de hacer publicidad, es un hecho que los influencers han emergido como potentes aliados para las marcas que buscan llegar a su audiencia de manera efectiva, lo que es un ganar – ganar para todos.
Sin embargo, el éxito de una campaña publicitaria con influencers no se deja al azar, de hecho, para ello puedes contar con nuestros servicios de outreach, ya que te guiaremos en el proceso.
Igualmente, es posible que lleves a cabo esta tarea por ti mismo, y si es el caso, debes tener en cuenta ciertos aspectos que se consideran clave para que la campaña publicitaria con los influencers marche de la mejor forma.
Primero, ¿Cuál es tu público objetivo?
Antes de lanzarte a la búsqueda del influencer perfecto, es esencial tener una comprensión clara de quiénes son tus clientes ideales. Pregúntate entonces: ¿Cuáles son sus intereses, hábitos de consumo y plataformas preferidas?
Identificar tu público objetivo te permitirá seleccionar influencers cuya audiencia coincida con la tuya, maximizando así el impacto de la campaña, porque de lo contrario, estarás lanzando flechas y es probable que al final, no salga tan bien.
Define la intención con respecto al influencer
Cada campaña debe tener un propósito claro, pues los propósitos de cada quien o cada marca no son iguales ¿Buscas aumentar la conciencia de marca, generar conversiones o promover un nuevo producto?
El hecho de tener las metas claras, facilita la tarea al momento de comunicar tus metas al influencer desde el principio, lo que es crucial para alinear sus esfuerzos con los objetivos de tu proyecto.
Analiza el perfil del influencer a fondo
No te dejes engañar por las apariencias solo porque un perfil tenga muchos seguidores y likes en las publicaciones. Antes de asociarte con un influencer, realiza un análisis exhaustivo de su perfil. Existen numerosas herramientas que te ayudarán a detectar seguidores falsos o engagement inflado.
Verificar que la autenticidad del influencer sea genuina, es un paso que nadie debe saltarse, ya que esto es fundamental para lograr los objetivos de la campaña. De no hacelro, y contratar a un falso influencer no solo no vas a lograr los objetivos sino que estarás tirando el dinero en lugar de invertirlo.
Haz un primer contacto con el influencer
Establecer una relación sólida desde el principio es esencial. Inicia el contacto de manera profesional y personalizada, destacando por qué eliges a ese influencer específico para tu campaña.
Este proceso sentará las bases para una colaboración exitosa, por lo tanto, haz una preparación de como vas a contactarle por primera vez, que vas a ofrecerle, las preguntas que tienes, entre otros aspectos.
Define las condiciones para colaborar juntos
La transparencia es clave en cualquier relación comercial, por ello no temas en establecer claramente las condiciones de la colaboración, incluyendo el alcance de las publicaciones, la duración de la campaña, y cualquier requisito específico que puedas tener.
Un entendimiento claro desde el principio evitará malentendidos a lo largo del proceso, puesto que un error común es no indicar exactamente las condiciones. Esto genera problemas, lo que probablemente impacte negativamente la campaña que se ha planificado.
Deja en claro tus expectativas y el tono
Comunicar tus expectativas con respecto al contenido y el tono es esencial para mantener la coherencia con la identidad de tu marca.
Define si prefieres un enfoque divertido, profesional o informativo, y asegúrate de que el influencer esté al tanto de estas expectativas.
Mide los resultados desde el principio
No esperes hasta el final de la campaña para evaluar su éxito, y es que el medir las métricas y los resultados que se vayan teniendo desde el principio es ideal. Analiza el impacto en el compromiso, el tráfico web, y las conversiones. Esto te permitirá realizar ajustes en tiempo real para maximizar el rendimiento de la campaña.
Siguiendo cada uno de estos tips, es más probable obtener una campaña publicitaria con influencers exitosa, pues como vemos requiere una planificación cuidadosa, autenticidad y una colaboración transparente. Entonces, estarás bien encaminado hacia el logro de tus objetivos de marketing a través de influencers.
