El contenido duplicado nunca jamás es bueno, porque es sinónimo de que el SEO de un sitio web se vea afectado, en menor o mayor medida.
Sin embargo, algunos le restan importancia, cuando en realidad la forma en que este llega a afectar, es significativa. En seguida, indicaremos lo que hace cometer dicho error, y más importante aún, como debes abordarlo.
¿Qué es el contenido duplicado?
El nombre de este término nos lo adelanta, aunque igualmente lo definiremos como aquel que contiene los mismos bloques de textos, parcial o totalmente, que son idénticos, o solo similares, en más de una URL de un website, con respecto al contenido dentro de la misma o fuera.
Ahora bien, este fenómeno puede ocurrir de manera intencionada o accidental, y para entender mejor lo que lleva a ello, mira esta lista de ejemplos comunes que incluyen:
- Páginas de productos en tiendas en línea con descripciones similares.
- Versiones HTTP y HTTPS del mismo sitio web.
- Páginas con y sin ‘www’ en la URL.
- Publicaciones de blogs que han sido republicadas a su vez en otras webs.
- URLs con parámetros que generan el mismo contenido.
Buscadores como Google, prefieren mostrar resultados únicos y relevantes para los usuarios, por lo que cuando lo detectan, suelen tener dificultades para decidir cuál es la versión más ideal.
¿Cómo afecta el contenido duplicado a tu sitio web?
Tal situación puede tener varias consecuencias negativas para tu sitio web, más de las que cualquiera piensa en un principio, como:
- Disminución del posicionamiento. Cuando Google u otros encuentran contenido duplicado, deben elegir cuál versión mostrar en los resultados. Esto puede resultar en que tu página original no obtenga la visibilidad deseada, lo que afecta su posicionamiento.
- Dilución de la autoridad del dominio. Si varias URLs con el mismo contenido están compitiendo entre sí, la autoridad de tu dominio puede dispersarse, lo que reduce el impacto de tus estrategias de SEO.
- Problemas de rastreo e indexación. Los bots de los buscadores quizás desperdicien recursos rastreando e indexando el mismo, en lugar de centrarse en el contenido original de tu sitio.
- Experiencia de usuario negativa. Los usuarios probablemente se confundan si encuentran el mismo contenido repetido en diferentes partes de tu sitio web, lo que puede afectar la credibilidad y la usabilidad de tu sitio.
- Riesgo de penalizaciones. Aunque no siempre resulta en penalizaciones, en casos extremos donde se perciba como un intento de manipular los rankings de búsqueda, tu sitio podría ser penalizado, afectando su visibilidad en los motores de búsqueda.
¿Cómo abordar esta situación?
Abordar este tema de manera proactiva es crucial para mantener la salud de tu sitio web y mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda:
- Uso de etiquetas canonical. Implementar la etiqueta canonical en las páginas duplicadas indica más claramente cuál es la versión preferida para la indexación.
- Redirección 301. Si tienes páginas duplicadas que ya no son necesarias, utiliza redirecciones 301 para llevar a los usuarios y a los motores de búsqueda a la versión correcta y preferida del contenido.
- Consolidación de contenido similar. En el caso de ser múltiples las páginas con contenido similar o duplicado, considera seriamente consolidarlas en una sola página que sea más completa y valiosa para los usuarios.
- Optimización de URLs. Intenta siempre que tus URLs sean únicas y descriptivas, evitando el uso de parámetros innecesarios que puedan generar duplicados.
- Configura versiones canónicas en GSC. En Google Search Console, puedes especificar cuál es la versión preferida de tu sitio web, como con o sin ‘www’, HTTP o HTTPS, lo que le es de utilidad a Google para entender cuál versión debe indexar.
- Evita duplicar textos intencionalmente. Si necesitas publicar contenido similar en diferentes sitios, por ejemplo, en un blog y un sitio asociado, procura hacerlo con modificaciones significativas o de utilizar la etiqueta canonical para señalar la fuente original.
- Monitoreo constante. Emplea herramientas de SEO para monitorear tu sitio web en busca de este mal error. Esto te permitirá detectar y corregir problemas de manera rápida y eficiente.
- Emplea servicios SEO. Una vez has resuelto el problema, para contrarrestar los efectos negativos que ha causado el contenido duplicado, es una gran idea invertir en estrategias SEO como el link building, preferiblemente de la mano de expertos, como agencias de link building local.
