El Marketing en Motores de Búsqueda, o mejor llamado SEM, por sus siglas, es una estrategia esencial para muchas empresas y proyectos en general que buscan aumentar su visibilidad online.
Sin embargo, como con muchas disciplinas del marketing digital, existen numerosos mitos que llevan a confusión y errores costosos.
Por ende, si estás pensando en el SEM como una forma de lograr objetivos, es mejor despejar algunas mentiras que giran en torno al tema.
El SEM es casi igual que el SEO
Uno de los mitos más comunes es que el SEM y el SEO son casi lo mismo, y aunque ambos buscan mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, utilizan métodos diferentes.
Para entenderlo, es importante aclarar que con el SEM se paga por anuncios para aparecer en los resultados de búsqueda, mientras que el SEO se enfoca en optimizar el contenido y la estructura del sitio web para mejorar los resultados orgánicos, incluso usando estrategias populares como de link building, que para ello Autoridad Digital es una de las agencias de link building con mejor trayectoria de los últimos 10 años.
Las posiciones pagadas garantizan conversiones
Pagar por anuncios en los motores de búsqueda puede asegurar que tu anuncio aparezca en una posición prominente, pero no garantiza conversiones.
Factores como la calidad del anuncio, la relevancia de la página de destino y la experiencia del usuario influyen en si los clics se traducen en ventas.
El SEM es caro, solo para grandes presupuestos
Muchas pequeñas y medianas empresas evitan el SEM por creer que es demasiado costoso y solo viable para grandes corporaciones o proyectos con presupuestos que son muy grandes.
No obstante, con una gestión cuidadosa del presupuesto y la segmentación adecuada, las campañas de SEM pueden ser efectivas y asequibles para empresas de cualquier tamaño.
Una vez configurada la campaña, no necesita ajustes
Las campañas necesitan ser monitoreadas y ajustadas regularmente para maximizar su efectividad. Esto incluye revisar las palabras clave, ajustar las ofertas y analizar el rendimiento para mejorar continuamente.
Más palabras clave siempre son mejor
Es más efectivo enfocarse en palabras clave relevantes y específicas que atraigan a tu audiencia objetivo, en lugar de saturar tu campaña con términos que pueden no ser pertinentes, ya que en estos casos, menos es más.
El primer puesto siempre es el mejor
Aunque sin duda es tentador para muchos llegar a pujar por la posición superior en los resultados de búsqueda, no siempre es la opción más rentable según el caso.
Las posiciones ligeramente más bajas brindan un mejor retorno de la inversión, ya que los costos por clic son generalmente menores y atraen a usuarios más calificados.
Solo es efectivo para negocios online
Otro mito es que el SEM solo beneficia a las empresas que venden productos o servicios online, esencialmente. En realidad, el SEM es igualmente efectivo para negocios locales y físicos, puesto que puede dirigir tráfico a sitios web y generar visitas en persona.
Los clics en los anuncios son falsos
Algunas personas creen que la mayoría de los clics en los anuncios de SEM provienen de bots o usuarios irrelevantes.
Aunque el fraude de clics en ocasiones es un problema, las plataformas de publicidad online tienen medidas para lidiar con este tema, minimizándolo o en ocasiones, erradicando por completo esta posibilidad.
El SEM no necesita un buen sitio web
Pensar que solo necesitas un buen anuncio y no un buen sitio web es un error, y es que un sitio web mal diseñado o que no ofrece una buena experiencia al usuario va a hacer que los visitantes abandonen rápidamente, desperdiciando el dinero invertido en los clics.
En este sentido, se hace necesario antes que empezar con una campaña de SEM, obtener una plataforma de calidad, para que los esfuerzos y el dinero invertido, generen recompensas.
