Al establecer un navegador como principal, sea la primera vez en una computadora o luego de haber formateado la misma por cualquier razón, una de las primeras cosas que se hace cuando se empieza a usar, es instalar AdBlock.
Estamos hablando de una extensión popular que funciona para bloquear anuncios, y que, por supuesto, gusta a los usuarios para no tener que ser interrumpidos por la publicidad mientras exploran.
Sin embargo, para los webmasters y dueños de páginas web, esta práctica puede generar desafíos importantes, porque afecta a su blog.
AdBlock de cara a los usuarios
Para los usuarios que usan poco o mucho internet, este complemento representa una solución a varios problemas asociados con la navegación web. Sus beneficios principales incluyen:
- Mejor experiencia de usuario. Elimina todo tipo de anuncios, desde los más pequeños y poco visibles a los más intrusivos como ventanas emergentes, banners y videos automáticos, haciendo que las páginas carguen más rápido y sean más limpias visualmente.
- Ahorro de datos. Al bloquear anuncios, el consumo de datos móviles disminuye significativamente, algo crucial para quienes navegan desde dispositivos con planes limitados. Si bien no es tan común usarlo en este caso, igualmente existen quienes lo instalan en su equipo.
- Mayor privacidad. Muchos anuncios rastrean la actividad del usuario online para su beneficio, y por suerte AdBlock detiene estos rastreos, reduciendo las preocupaciones de privacidad.
- Menor riesgo de malware. Algunos anuncios pueden contener enlaces maliciosos, aunque esto depende y no es tan común. De todas maneras, al bloquearlos, se minimiza por completo el riesgo de infecciones por malware.
- Reducción de distracciones. Para aquellos que necesitan concentración, como estudiantes o profesionales, el mismo elimina elementos que podrían desviar su atención. Recordemos que la publicidad está allí para vendernos algo, y en momentos de concentración, quizás nos lleven a procrastinar cuando menos deberíamos.
AdBlock de cara a los webmasters
Todo lo anterior es genial para los usuarios generales, pero desde la perspectiva de los dueños de sitios web, el uso masivo de AdBlock puede ser problemático. Sus efectos negativos son estos:
- Pérdida de ingresos por publicidad. Muchos sitios dependen de los ingresos por anuncios para financiar sus operaciones, después de todo, pagar el dominio, el hosting y hasta un servicio de outreach para destacar, suma cada año. La intención es que esto sea una inversión, pero AdBlock impide que los anuncios se muestren, reduciendo las ganancias.
- Alteración del diseño de la web. Variados bloques publicitarios forman parte del diseño de una página. Al ser eliminados, el sitio lucirá incompleto o desordenado.
- Desafíos para el contenido gratuito. Sin ingresos por anuncios, mantener contenido de calidad gratuito se vuelve más difícil, obligando a recurrir a modelos de suscripción o donaciones.
- Menor efectividad de campañas. Esta situación dificulta la promoción de productos, eventos o contenido nuevo en la página web.
- Datos analíticos incompletos. La analítica sirve para mucho, obtenemos datos útiles sobre los usuarios, y si AdBlock interfiere, los recolectados probablemente no vayan a ser insuficientes para tomar decisiones estratégicas en ciertos casos.
Medidas para que el AdBlock no afecte tu web
Aunque ya sabemos que representa un desafío para los webmasters, existen varias estrategias que puedes implementar para mitigar su impacto:
- Ofrecer contenido premium sin anuncios. Esto es algo que muchos periódicos hacen, y quizás tu debas evaluar el hecho de brindar una versión sin publicidad mediante una suscripción paga, porque puede ser una solución. Esto le da a los usuarios la opción de apoyar el sitio directamente.
- Solicitar apoyo directamente. Mostrar mensajes discretos que expliquen cómo los anuncios financian el contenido puede incentivar a los usuarios a desactivarlo en tu sitio.
- Implementar publicidad no intrusiva. Opta por anuncios discretos que no alteren la experiencia del usuario, ya que AdBlockers suelen estar configurados para dejar pasar este tipo de publicidad.
- Modelos de ingresos alternativos. Considera otras formas de monetización, como marketing de afiliados, colaboraciones con marcas, o productos digitales como ebooks o cursos.
- Detectar y notificar sobre su uso. Usa scripts que detecten si un usuario lo tienen activado y muestra mensajes solicitando desactivarlo para apoyar el sitio. Algunas herramientas incluso bloquean el contenido hasta que el usuario lo haga.
- Invertir en contenido de alta calidad. Generar contenido tan valioso que los usuarios se sientan motivados a desactivar el programa, al menos para tu web para disfrutarlo sin restricciones.
- Usar plataformas compatibles. Existen servicios publicitarios diseñados para evitar ser bloqueados por herramientas como AdBlock, permitiendo que los anuncios se muestren de manera efectiva.
