Seguramente has escuchado o leído antes sobre la tasa de rebote, y es que se trata de un término importante en el mundo digital, pero ¿Por qué? Pues porque es uno de los indicadores clave para analizar el comportamiento de los usuarios en una página web.
Este dato puede brindar información valiosa sobre la experiencia del usuario y la eficacia del contenido ofrecido. Aunque para mejorarla, antes es bueno saber que es más ampliamente y sobre algunos errores que se cometen, los cuales evitar a toda costa.
Tasa de rebote: ¿qué es?
La tasa de rebote es un recurso que se usa para medir el porcentaje de visitantes que, tras entrar solo una página de una web, abandonan la misma. En otras palabras, nos indica si estos al entrar interactúan con otros elementos o navegan hacia otras secciones, o simplemente no lo hacen.
Por ejemplo, si un usuario entra en un artículo de blog y lo abandona sin hacer clic en enlaces internos ni explorar otras páginas del sitio, se contabiliza como un rebote.
Es importante aclarar que un rebote no siempre significa una experiencia negativa, pero esto es relativo, porque puede depender del propósito del usuario al visitar la página.
Importancia de evaluar la tasa de rebote
- Indicador de calidad del contenido. Si la misma es alta, llega a indicar que el contenido no cumple las expectativas del usuario o no es relevante.
- Efecto en el SEO. Los motores de búsqueda por lo general interpretan una tasa de rebote elevada como una señal de que la página no satisface las necesidades del visitante, afectando en ocasiones su posicionamiento. Si bien es posible alcanzar una buena posición con servicios de outreach con Autoridadigital.es, según como los buscadores interpreten la tasa de rebote, cambiará.
- Medir la efectividad del diseño web. Aspectos como la lentitud, confusión del diseño o falta de llamadas a la acción pueden contribuir bastante a una tasa de rebote elevada.
- Segmentar al público objetivo. Analizar este dato viene bien para identificar si el sitio está atrayendo al público adecuado o si es necesario ajustar estrategias de marketing digital.
¿Qué errores evitar cometer?
- Ignorar la velocidad de carga. Si el sitio tarda mucho en cargarse, los usuarios se irán antes de interactuar con el contenido.
- Diseño no adaptado a móviles. Un sitio que no sea apto para dispositivos móviles puede provocar frustración y abandono inmediato.
- Contenido que sea engañoso. Prometer algo en el título y no cumplir en el contenido genera desconfianza y rebotes.
- Falta de enlaces internos. No incluir enlaces que guíen a los usuarios dentro del sitio limita la exploración y el tiempo de permanencia.
- Pop-ups invasivos. Ventanas emergentes excesivas o irrelevantes pueden hacer que los visitantes cierren el sitio de inmediato.
- Uso de fuentes difíciles de leer. Una mala elección tipográfica o colores inapropiados disminuirán la legibilidad y aumentar la frustración del usuario.
- Ignorar los datos analíticos. No monitorear el comportamiento de los usuarios dificulta la identificación de problemas y oportunidades de mejora.
¿Cómo mejorar la tasa de rebote?
Optimiza la velocidad de carga
Este es probablemente un consejo o técnica que se repita mucho como una opción para mejorar algo, y es que aplica para todo, pero no debe dejar de repetirse, porque una carga optimizada hará que la tasa de rebote sea bastante menor a cuando es lenta.
Asimismo, y en pro de este factor, garantiza que el diseño sea completamente responsive para dispositivos móviles.
Ofrece contenido destacado
Elabora títulos y descripciones que reflejen fielmente el contenido de la página y que no sean clickbait es otra acción recomendada.
Incluye CTA interesantes
Guía a los usuarios hacia otras secciones del sitio mediante botones o enlaces atractivos, o que generen un mínimo de interés general.
Facilita la navegación
Crea un menú intuitivo y una estructura bien organizada para que el usuario pueda encontrar información fácilmente.
Usa imágenes y videos atractivos
No solo te centres en el contenido textual, que si bien es el rey del contenido, como bien se sabe cuando hablamos de páginas webs, no es el único. Usa recursos que sumen como imágenes y videos que aumenten el valor.
Añade enlaces internos estratégicos
Dirige a los usuarios a otros artículos o páginas que se relacionen o se complementen entre sí, para profundizar su interés.
Aplica pruebas A/B
En muchas cuestiones que tienen que ver con el marketing y SEO, las pruebas A/B funcionan muy bien, porque al final, y en este caso, se experimenta con diferentes diseños, textos y elementos visuales para determinar qué funciona mejor.
No todos se toman el tiempo para hacer esto, porque implica algo de esfuerzo y paciencia, pero al final, quienes lo hacen se ven bien recompensados.
