SEO, SEM y SEA: quizás hayas escuchado de todas estas estrategias, de una o un par de ellas, pero probablemente no tengas en claro cómo se diferencian ¿O sí?
Cada uno de estos conceptos juega un papel crucial cuando hablamos de la visibilidad online de una empresa, marca o proyecto, y si te interesa, antes de inclinarte por una de las mismas, es importante conocer que aportan en cada caso, para tomar una decisión inteligente, con base a tus necesidades.
SEO: para el posicionamiento orgánico
El Search Engine Optimization, abreviado como SEO, y hace referencia al conjunto de técnicas y estrategias utilizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. El objetivo es simplemente aumentar la visibilidad en Google, Bing, entre otros buscadores, de manera natural, sin necesidad de pagar por anuncios.
Componentes clave del SEO
- Optimización on-page. Se busca optimizar el contenido y el código HTML de las páginas web. Esto abarca el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de alta calidad, la mejora de la velocidad de carga de la página, y la optimización de títulos, meta descripciones y encabezados.
- Optimización off-page. Refiere a acciones fuera del sitio web que afectan su posicionamiento. Esto incluye la construcción de enlaces, como mediante nuestro servicio de link building y outreach de Autoridadigital.es, la promoción en redes sociales y el marketing de contenidos.
- SEO de tipo técnico. Involucra la mejora de aspectos técnicos del sitio, como la estructura del sitio, nuevamente la velocidad de carga, la seguridad por ejemplo, el uso de HTTPS y la compatibilidad con dispositivos móviles.
SEM: ayuda a posicionar realizando pagos
Search Engine Marketing abarca todas las estrategias de marketing que involucran el uso de motores de búsqueda para promocionar productos o servicios, y suele incluir tanto el SEO como la publicidad pagada. Sin embargo, en la práctica, el término SEM a menudo se utiliza para referirse exclusivamente a la publicidad pagada en motores de búsqueda.
Elementos del SEM
- Campañas de pago por clic. Involucra la creación de anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda y que se pagan cada vez que un usuario hace clic en ellos. Google Ads es la plataforma más popular para la gestión de estas campañas.
- Anuncios en redes de búsqueda. Son los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca palabras clave específicas.
- Anuncios en redes de display. Se relaciona con la colocación de anuncios en una red de sitios web asociados que muestran anuncios de Google, pero igualmente otros.
SEA: se puede confundir con el SEM
El Search Engine Advertising, o SEA, es una subcategoría del SEM que se enfoca exclusivamente en la publicidad pagada en los motores de búsqueda. Aunque SEM y SEA a menudo se usan indistintamente, el SEA se refiere de manera más específica a las campañas de anuncios pagados.
Características del SEA
- Anuncios patrocinados. Al igual que en el SEM, los anuncios patrocinados en SEA se muestran en los resultados de búsqueda y se paga por cada clic recibido.
- Segmentación avanzada. El SEA permite una segmentación muy precisa, mostrando anuncios a usuarios específicos basados en su ubicación geográfica, demografía, intereses y comportamientos de búsqueda.
- Medición y optimización. Las campañas de SEA proporcionan datos detallados sobre el rendimiento de los anuncios, permitiendo ajustes y optimizaciones continuas para maximizar el retorno de la inversión.
¿Cómo se diferencian exactamente?
Aunque SEO, SEM y SEA están interrelacionados, e incluso es posible complementar unos con otros, cada cual tiene sus características y usos específicos:
- SEO vs. SEM. El SEO se enfoca en el posicionamiento orgánico y no implica costos directos, a no ser que se adquieran servicios relacionados, pero requiere tiempo y esfuerzo continuo, sea por tu parte o por parte de los expertos. El SEM, por otro lado, incluye estrategias principalmente pagadas y proporciona resultados más rápidos a cambio de una inversión monetaria.
- SEM vs. SEA. Mientras que SEM es un término amplio que incluye todas las actividades de marketing en motores de búsqueda, SEA se refiere específicamente a la parte de SEM que involucra publicidad pagada. Para dejarlo más claro, todo SEA es SEM, pero no todo SEM es SEA.
- SEO vs. SEA. El SEO busca mejorar el posicionamiento a través de técnicas orgánicas y a largo plazo, mientras que el SEA utiliza anuncios pagados para lograr visibilidad inmediata. Combinados, pueden formar una estrategia integral que maximiza tanto el alcance orgánico como el pagado.
