Es difícil hablar de SEO sin hacer referencia a uno de los recursos más importantes para posicionarse, es decir, los backlinks.
Su importancia es tal que determinan el éxito de un proyecto online, sea cual sea. Pero ¿Qué son exactamente? ¿Cómo pueden beneficiar o perjudicar a tu página web?
Antes de llevar a cabo por ti mismo una estrategia relacionada o contratar mejor nuestros servicios de outreach y link building, es una buena idea informarse al respecto.
¿Qué son los backlinks?
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son aquellos enlaces que un sitio web recibe desde otro dominio. En esencia, son conexiones que dirigen a los usuarios desde una página externa hacia la tuya.
Estos enlaces son vistos por los motores de búsqueda como una señal de confianza, ya que sugieren que tu contenido es lo suficientemente valioso como para ser referenciado.
Por ejemplo, si un blog especializado en el mundo del SEO o marketing digital enlaza a tu página sobre manejo de redes sociales, ese enlace actúa como una especie de recomendación. Cuantas más páginas destacadas enlacen a tu sitio, mayor será la autoridad percibida en general.
Su papel en el SEO de una web
Los backlinks tienen un impacto directo en el posicionamiento de una página web, y para entenderlo más ampliamente, profundizaremos en estos puntos:
- Aumentan la autoridad del dominio. Siempre que sean backlinks de calidad, uno de los principales papeles que tiene en una web, es mejorar su autoridad, algo que normalmente se traduce en un posicionamiento mejor en los buscadores.
- Generan tráfico referido interesado. Son una fuente de tráfico directo si el enlace está en un sitio con un público relevante, siendo más probable que muchos usuarios hagan clic para explorar tu contenido.
- Impulsan a los buscadores a descubrir. Gracias a estos enlaces, es más sencillo que seas descubierta la página o le nuevo contenido en la misma, por parte de los bots de Google, Bing, entre otros buscadores.
- Contribuyen a la credibilidad de tu sitio. Si una página confiable enlaza a la tuya, el público también puede percibir tu sitio como una fuente confiable, aumentando tu reputación digital.
- Impulsan el posicionamiento de keywords. Los enlaces de sitios externos que apuntan a nuestro contenido, vienen bien para elevar significativamente su posición en los resultados de búsqueda.
Existen backlinks buenos… y malos
Aunque los backlinks son esenciales para el SEO, no todos los enlaces son iguales, por ende, al investigar nuestro perfil de enlaces, algo necesario cada cierto tiempo, hallamos algunos que nos benefician, y otros que nos perjudican:
Backlinks buenos: calidad sobre cantidad
Si tuviésemos que definir que son los backlinks buenos, diríamos que son aquellos asociados a la temática, confiables y con una alta autoridad de dominio. Estos enlaces cumplen con las directrices de los motores de búsqueda y aportan valor al lector.
Por ejemplo, si gestionas una tienda de productos deportivos, un enlace de una revista especializada en fitness o un blog de entrenadores personales sería considerado un backlink de calidad.
Otras características de los backlinks buenos
- Naturalidad. Surgen de manera orgánica porque otros consideran tu contenido valioso.
- Diversidad. Provienen de diversas fuentes como blogs, pero igualmente foros y más.
- Contexto relevante. El contenido donde aparece el enlace está relacionado con tu nicho.
- Texto ancla adecuado. Usan palabras clave o descripciones cruciales sin ser forzadas.
Backlinks malos: el riesgo de penalizaciones
Por otro lado, los backlinks malos son aquellos que no cumplen con las directrices de calidad como los que Google indica directamente. Estos enlaces pueden ser manipulados, irrelevantes o de baja calidad, y en lugar de beneficiar a tu sitio, van a perjudicarlo gravemente.
Un ejemplo clásico de backlink malo sería un enlace comprado en un sitio web lleno de spam, sin significado para tu contenido.
Lo peor es que no solo afectan negativamente el posicionamiento de tu web, sino que pueden llevar a una penalización manual o algorítmica. Para evitar sus consecuencias, es vital como decíamos, analizar el perfil de enlaces, y en este caso, si los encuentras, desautorizarlos.
Otras características de los backlinks malos
- Origen sospechoso. Provienen de sitios de baja calidad o marcados como spam.
- Irrelevancia temática. El contenido del sitio que enlaza no tiene nada que ver con tu nicho.
- Texto ancla sobreoptimizados. Usan palabras clave exactas de forma repetitiva, lo que puede ser considerado manipulación.
- Cantidad sobre calidad. Se obtienen muchos enlaces de golpe, lo cual parece artificial.
